近日，兰博基尼2022年销量“放榜”，全球交付量达9,233台，再次刷新历史新高。
　　《中国经营报》记者从兰博基尼方面了解到，全球市场表现中，中国内地及香港、澳门市场以1,018台的交付量位居第二位，较2021年增长9%。超级 SUV Urus以637台交付量继续领跑，Huracán以370台交付量紧随其后。
　　兰博基尼汽车中国内地及香港、澳门执行总经理Konstantin Sychev表示：“我们见证了兰博基尼2022年在华市场的优秀表现，并为此感到自豪。其中，Urus凭借上市以来总交付量超过2,000台的里程碑成就，证明了其作为全球首款超级SUV的成功，超级跑车车型也同样表现出色。在品牌2023年开启电动化未来的道路上，兰博基尼将始终致力于为中国客户提供卓越产品和专属服务。 ”
　　兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官Stephan Winkelmann不久前表示：“公司保持持续发展和增长趋势，这表明我们的方向正确、选择到位。这是经过清晰的共同评估的结果，可持续且富有成效。我们细致有序地管理大量订单，施行以保持可控增长来维护品牌专属性的明确战略。2023年将充满挑战和变化，而我们已经做好充分准备来进行应对和实现超越。在已排满18个月客户订单的基础上，我们得以专注于实现下一个目标，以十足信心面对未来。”
　　一位长期观察超豪华汽车品牌赛道的业内人士对记者表示，超跑品牌与普通汽车品牌最大的区别在于情感价值和体验。消费者愿意为这类产品的高溢价买单，实则是满足其精神消费。数字化进程的加速、复古的回潮、Gen-Z的崛起，多重因素共同作用下的价值创造逻辑正在不断更迭，强化品牌的内核是技术迭代同样重要的任务。
　　多元化新产品阵容
　　电动化时代，热爱轰鸣声的超跑一族仍对内燃机热爱满满。兰博基尼表示，2022年是致敬内燃机发动机的一年，发布了多款新车。2022年8月，Urus Performante在成都车展完成其亚太区首秀，随后展开为期一个月的全国经销商路演和新车品鉴活动。Urus作为兰博基尼极具开创性的超级SUV，拥有超凡性能和独特外观，而Urus Performance将这些特征提升至全新高度，在保留奢华多功能性的同时，为驾驶者提供了拥有强大吸引力的驾驶体验。此外，Urus Performante还在派克峰国际爬山赛(Pikes Peak International Hill Climb)的赛道上创下量产SUV类别的全新纪录，展现了其卓越性能。
　　2022年12月，搭载V10发动机的全新Huracán Tecnica在北京亮相。这款超级跑车凝聚了兰博基尼在设计及工程学方面的专业经验，以令人瞩目的革新设计完美展示了其技术、性能以及Huracán车系的自然吸气式V10发动机，带来极致的驾驶乐趣。同样于12月在北京揭幕的Urus S为追求最纯粹的性能、豪华和实用性的用户而打造，是代表终极兰博基尼生活方式的超级SUV.Urus S进一步巩固了超级SUV的领先地位，为中国客户提供无与伦比的驾驶激情、具有运动精神的多样化生活方式和专属的豪华体验。
　　2023年开启混合动力新时代
　　与此同时，兰博基尼始终致力于为客户在整个品牌旅程中提供专属体验。2022年4月，兰博基尼为订购Urus或Huracán EVO新车的中国客户推出倾擎随享项目，以提高客户在车辆保有期内的整体满意度。兰博基尼专属客户应用程序UNICA也于9月面向中国客户上线。客户可通过该应用程序与兰博基尼世界紧密连接，通过丰富的定制内容获得独特的数字服务体验。
　　2022年6月， 兰博基尼全球最大服务中心于香港落成，占地面积超过3,700平方米，采用兰博基尼最新的企业形象设计理念，全面提升服务和客户体验。
　　作为品牌标志性的年度盛会，兰博基尼中国巡游不断在华夏自然美景的探访中，为客户创造非凡的驾驶激情和生活方式体验。2022年，也是该活动连续举办的第八年，兰博基尼中国巡游穿行广西，凭借1,100多公里的行程创造了全新里程纪录。珠海赛道日体验活动则代表了兰博基尼专属的驾驶激情，Huracán STO登陆珠海国际赛车场更彰显了兰博基尼为客户和车迷持续打造纯粹驾驶体验的坚定承诺。
　　据悉，2022年9月，兰博基尼在华的经销商网络进一步拓展，位于温州和苏州的兰博基尼全新展厅陆续开业，也展现了兰博基尼不断全力发掘区域市场潜力的决心。2022年是兰博基尼进入香港市场的30周年，品牌于12月举行了兰博基尼香港30周年特别展览，展出了历史上的特别时刻，以及从Reventon到Centenario等经典车型。
　　尽管2022年面临着诸多挑战和不确定性，兰博基尼经销商仍与客户保持密切沟通，从冬日出游到奢享露营，活动举办数量超过350场，参与人数超过 9,000人。强大的经销商网络将伴随客户进入兰博基尼自2023年开始的混合动力新时代。
（文章来源：中国经营网）